二季度国内PC市场“豹变”:华为跻身前四 高端游戏本崛起

商业 | 2022-08-27| 3

本报记者 李玉洋 李正豪 上海报道

8月25日,市场研究机构Canalys最新调研报告显示,中国内地2022年第二季度个人电脑(台式机、笔记本、工作站、平板等)出货量为1148.5万台,同比下降16%,创下自2013年以来最大降幅。

从台式机/笔记本电脑两大分类看,今年第二季度国内PC市场上台式机(包括台式工作站)和笔记本电脑(包括移动工作站)分别下降了26%和10%;从消费和商用两大领域看,受需求疲软影响,第二季度的出货量分别下降19%和13%。

不过,PC市场冰点中也有热点可见,虽然消费级和商用级PC表现不给力,但高端游戏本则异军突起,实现了45%的抢眼增幅。另外,根据Canalys数据,在PC市场上,华为表现亮眼,二季度出货量达83.8万台,同比大增80.7%。

Canalys分析师Emma Xu表示:“在消费市场上,由于新冠肺炎疫情影响,消费者需求受到很大抑制,这影响了零售流量以及人们的消费意愿。但消费者对高端游戏本的需求仍然强劲,并推动该品类同比增长45%。”不过,有PC业界人士告诉《中国经营报》记者:“虽然游戏促进了消费者的换机需求和欲望,但游戏市场个人不是很看好。除非又有吃鸡等这样的现象级游戏出现,否则游戏产品增长也会放缓。”

市场排名:华为表现亮眼

从具体品牌的出货量来看,联想、戴尔和惠普依然位列三甲,华为则取代华硕跃居第四位。Canalys数据显示,联想出货量达462.2万台,市场份额40.2%,同比下滑17.5%;戴尔出货量达162.3万台,市场份额14.1%,同比下滑14.0%;惠普出货量达91.5万台,市场份额8.0%,同比下滑17.4%;华为同比大增80.7%,超过华硕,市场份额达到7.3%,排名第四;华硕出货量77.3万台,市场份额6.7%,同比下滑17.5%。可以看出,华为是前五名中唯一出货量上升的PC品牌,另外四个品牌的降幅则都在两位数。

而平板电脑市场的出货量相对要好一些,总出货量为586.7万台,同比微增了4.3%。平板方面,二季度国内市场的Top5分别是苹果、华为、联想、小米和荣耀,尽管iPad是最强势的平板,可也不得不接受同比下滑19%的事实。

具体来看,苹果虽然凭借139.7万台的出货量和23.8%的市占比仍排名第一,但却同比下降了19%;紧随其后的是华为平板,其出货量为103.9万台,市场占比为17.7%,排名第二,同比增长0.5%;排名第三的联想共出货78.5万台,虽然同比增长了13%,市场占比也提升到了13.4%,但距离华为和苹果的市场占比还有差距。

小米和荣耀分别排名第四和第五。其中小米出货量48.7万台,市场份额8.3%;荣耀出货量43.4万台,市场份额7.4%,但是却同比下滑了27.6%,也成为Top5中下滑最多的品牌。从数据上看,在平板方面,华为目前可以比肩苹果,落后并不很多。

“考虑到宏观经济和就业市场的不确定性,消费者信心跌至谷底,从而抑制了其更换产品的需求,特别是那些将个人电脑用作第二生产力工具或休闲娱乐用途的用户需求。不过好消息是,消费者对高端游戏本的需求仍然强劲。”Emma Xu如此表示。

Canalys报告称,高端笔记本电脑和游戏本的需求依然十分旺盛,该品类甚至实现了45%的同比增长,可以预见,游戏本将会是厂商们“内卷”的新方向。

新变化:新旧两代同时卖

“现在一方面疫情‘红利’吃完了,另一方面存在经济形势的不确定性。”面对这波PC行情转寒,在PC行业工作6年的朱明(化名)告诉记者,之前受疫情影响,PC市场火热了一波,现在降下来很正常。

朱明如今在一家PC领域头部厂家工作,主要负责产品规划。“去年有很多库存没清完,今年汇率变动、上游涨价,所以清库存和推新品都不太顺利,只能往下调预期。”朱明表示,今年国内PC市场最突出的一个变化是“厂商放弃了年初就完全清完老款产品的努力,而是改为新老两代同时卖”。

比如某厂商要在今年2月上新品,就会在上新前的一周或半个月里,老款产品基本不卖了,价格拉得高,也不做促销,等到新品上了,老款就下架。“可以理解为去年库存没清完不得已而为之,也可以理解为现有经济环境下,价格更低的老款更容易卖出去,这是之前PC市场线上很少出现的情况。”朱明说。

朱明还指出,由于现在的产品线是一年甚至两年前规划好的,当时没人能预测到现在的情况,但往后看,产品线肯定会有所调整,大致会往紧缩方向调,但基本盘还会在,所以也不会很悲观。

对于高端游戏本的靓丽表现,朱明也认为国内PC厂商会更加聚焦高端游戏本和低端轻薄本。“高端轻薄本受苹果冲击比较大,游戏是因为这两年大作比较多,消费者仍然有换机需求和欲望,但游戏市场个人也不是很看好。所以长期来看,除非又有一些现象级游戏出现,要不游戏本增长也会放慢。”

在他看来,华为之所以表现亮眼,不仅赶超传统PC玩家,也“教育”了新入局者,第一在于它的品牌效应,第二是华为的产品规划比较清晰、井然有序,比如高端的X系列、高性能的数字S系列以及低端的D系列,比较符合国内消费者的认知。

“某新玩家推出6000元的OLED屏幕产品,自以为好,但国内对OLED屏幕还缺乏接受度,目前市场反馈较差,产品规划过于好高骛远。”朱明指出,华为产品规划虽然不错,但传统PC厂商不会为其点赞,传统PC厂商真正要学的主要是华为多屏协同等的能力。

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