淘宝造物节七年:从“万能淘宝”到创业舞台

商业 | 2022-08-26| 2

本报记者 李立 广州报道

正在广州举行的第七届淘宝造物节正在发生精神内核的转变。

从五菱宏光国创机甲首秀、价值七位数的块根植物,到清华学霸团队自研黑科技“梦境可视化”项目首度面世,线下人气爆棚的网红店也集结到造物节,虎头局的彩蛋麻薯、0酒精的美味啤酒、酸菜风味拿铁……在全身心的沉浸式体验背后,造物节七年间已经成为年轻人创新创业的大型舞台。

官方公布的信息中,两个数字特别值得注意:线上线下共计28万个商家报名参加了造物节活动,是历年最多的一次。

此外在淘宝上,“90后”“00后”商家数合计400万个,其中“00后”商家数已经接近100万个。根据清华大学经管学院与阿里研究院对造物节小微商家的调研和测算,国内18~30岁的年轻人,差不多每80个人里就有1个淘宝卖家。年轻人正在成为造物节的创新主角、淘宝的创业主力。

作为新一届“造物节”的掌舵人,阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示,希望造物节不仅是创意展示,也是创业者的聚会。这种精神内核的演变最直接的体现是造物节形式的变化,造物节2022负责人暮珊说,今年造物节最大的变化是从创意成果的展览,升级为创新创业交流的行业大会。具体表现为,除了展示创意商品,还新增了行业论坛,为中小商家引入资源,从交流活动中汲取经验。

从2022年开始,年轻人奔赴造物节,不仅可以身临其境体验最炫酷的黑科技、创意产品和网红美食,也可以捕捉到最新的流行趋势,找到志同道合的创新伙伴,甚至与业内鼎鼎有名的商业大咖迎面相撞。淘宝造物节正在从当年的创意集结、黑科技展示,与消费者增加线下互动,走向更深入的行业互动。

作为阿里巴巴最重要的线下节日,淘宝造物节一直在扩容。但与“双11”不同,淘宝造物节从第一届开始就不强调销售与交易。谈到造物节初衷,彼时的阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇接受《中国经营报》记者采访时曾表示:“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接。”

这种精神链接从最初的感官视觉的共鸣,逐渐过渡到个性化商品的长尾市场的建立。造物节本身赚不赚钱就没那么重要,把年轻的创造力和消费力留在淘宝才是关键。走到第七年,淘宝造物节进化成年轻人创意创业的孵化器。

清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心联合阿里研究院发布了《从造物节看敏捷创新》,报告总结了小微企业在数字经济中“敏捷创新”的四大趋势。首先,创业者倾向于从细分市场切入,满足特定群体小众个性化需求;其次,新产品高频迭代,呈现出小步快跑、飞速迭代的造物趋势;再次,用户、平台等利益相关者更愿意参与到商家产品设计中共同促进企业创新;最后,传统资源不再是创业的必备资源,创新创业的门槛逐渐降低。

上述调研也分享了小微企业“敏捷创新”的新趋势:从细分市场切入,满足特定群体小众个性化需求,产品飞速迭代,企业小步快跑。淘宝数据显示,过去两年,淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目,并从中产生了超过100条过亿新赛道;淘宝日均在线新品达1.8亿个。

造物节连续举办七年背后,淘宝逐渐演变成年轻人创新创业第一平台。不仅展示丰富的想象力,也创造出了多条趋势赛道。比如曾在造物节走红的汉服、JK和Lolita,在淘宝,从小众需求变成了百亿体量的“三坑”市场。

尤其在疫情还远未结束的当下,年轻人的心理和消费习惯已然发生改变。一场线下的造物节不仅是年轻人的创意狂欢,也可以在其中捕捉创业灵感。2022年的淘宝造物节会是一个分水岭,一部分人来寻找乐趣,一部分人来挖掘机会,无论哪一种都是精神的狂欢。

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