“中国鞋王”去世,曾改写温州鞋业史,带领中国鞋走向世界

智库 | 2022-04-24| 21

4月20日凌晨3时55分,一代“鞋王”、康奈集团创始人郑秀康,因病医治无效逝世,享年76岁。郑秀康之女郑莱莉在社交平台发文宣布了其父亲离世的消息。

按照郑秀康的遗嘱,他的丧事从简。康奈集团官网也被撤换为黑白色调,公司运转正常。

“中国鞋王”去世,曾改写温州鞋业史,带领中国鞋走向世界

郑秀康的人生颇为传奇,因为家境困难,16岁辍学进了机械厂。为了解决温饱,他33岁开始学做皮鞋,后停薪留职自己创业。后来引进生产线,改写了温州皮鞋手工缝制的历史。还成为第一批走向世界的中国皮鞋品牌。

一、16岁辍学打工,33岁缝制皮鞋创业

1947年,郑秀康出生于温州的一户普通人家,因为家境困难无力支付学费,年仅16岁的他辍学进了机械厂。

1980年,从学徒一路干到了副厂长的郑秀康,做出了一个极为大胆的决定——向工厂提出停薪留职,创办了“红象皮鞋作坊”,这也是后来康奈集团的前身。

“中国鞋王”去世,曾改写温州鞋业史,带领中国鞋走向世界

33岁时选择以学徒的身份开始接触皮鞋制鞋行业,用了45天的时间学会了别人三年才能学会的制鞋技术,而他动手缝制的第一双成品皮鞋,比市场售价高了两元钱。

“我们夫妻俩就利用床前仅3平方米的天地,开始了创业。创业初期,每天都要埋头工作16个小时,几乎没有休息日。按一天做3双计算,一天就能赚十几块,一个月下来就是几百元。”后来在接受媒体专访时,郑秀康回忆道。

温州创业做鞋的人不少,但从年龄上来说,郑秀康算是老大哥级别,同有“鞋王”称号的奥康创始人王振滔,也是在上世纪80年代创业,但比他小了18岁。

跟其他创业者相比,做过副厂长,年龄稍大的郑秀康多了些沉稳与老练,这也变成了他的优势,观察市场变化的眼光更准。1995年,国家宣布允许个体户办厂。据郑秀康讲述,上午文件传达了下来,下午他就跑去注册了鸿盛皮鞋厂,并注册了鸿盛商标。可见他早就在准备这件事。

随着政策的放开,温州皮鞋发展迅猛,而过快的速度、不当的竞争,也导致了混乱的市场现象。

据媒体报道,在改革开放初期,温州鞋因款式新、低价风靡全国。但因质量低劣,屡屡发生鞋子买来当天就穿坏的事,被称为“晨昏鞋”“一日鞋”。1987年8月8日,在杭州武林广场,一把火烧毁了5000多双温州劣质鞋。

郑秀康的“鸿盛皮鞋”因为质量好,躲过了这一劫,但这次事件让温州鞋形象跌入谷底,也影响到了鸿盛皮鞋,郑秀康不得不奋力抬头寻找方向。

二、出国学习技术,拿回几百个荣誉

1989年,郑秀康出国学习,来到了被誉为“世界鞋都”的意大利,意大利的鞋业盛况使他感到震惊,“与人家的现代化生产流水线相比,温州的手工制鞋确实太落后了。我就投入40万元,从青岛购置了一条机械绷帮流水线。这是温州的第一条机械化生产流水线。从某种意义上说,它是温州制鞋业的发展起了革命性的作用。”郑秀康曾表示。

同年,将鞋厂更名为“长城鞋业公司”,寓意“修筑质量的长城、信誉的长城”。

“中国鞋王”去世,曾改写温州鞋业史,带领中国鞋走向世界

此后,随着郑秀康的成功,带动了温州一批鞋厂转向工业化,他们纷纷去江南机械厂订货。而此时,抢先一步的郑秀康又购进了更先进的生产流水线。

1991年前后,康奈正式创立,郑秀康为公司注册了一直沿用至今的“人头像”商标,其寓意是“希望温州人将头抬起来”。1993年,又花巨资从制鞋王国意大利购进了世界一流的皮鞋生产线……

“中国鞋王”去世,曾改写温州鞋业史,带领中国鞋走向世界

就在别人正在引进机械化作业的时候,设备一流的康奈已经开始经营品牌战略了。1993年,康奈已经在电视台打出广告,即“穿康奈,好气派”。

当年,康奈首次自主生产的欧版高档皮鞋“大利莱”一炮打响,在上海的零售价每双在400元以上,在北方更是被称为“婚鞋”,各大城市都供不应求。下半年,北京王府井、西单商场、上海第一百货等打出横幅——“欢迎中国十大鞋王进店”,康奈成为第一家进驻全国商场的温州皮鞋。

1996年,他为温州鞋业获取了第一个“真皮鞋王”的桂冠;1999年,又背回了浙江鞋业第一块“中国驰名商标”的金牌……在过去的40多年里,中国皮鞋领域的重大荣誉,绝大部分康奈都拥有过。

1998年,中皮协三届一次理事扩大会议上,提出“争创3-5个国际知名品牌的要求”,吹响了中国自主品牌争创世界名牌的号角,康奈积极响应,郑秀康董事长说:“康奈,一定要走出去,要成为第一批在国际市场上打出知名品牌的中国自主品牌之一!”

2001年1月15日,时尚之都巴黎第19街区的街头,悄然出现了第一家中国鞋业专卖店“康奈”。在50多平方米的专卖店内,有两样东西是最醒目的——一样是康奈那项高高昂起的老人头商标,另一样就是“中国温州制造”的醒目字样。

随后又在美国纽约和意大利罗马、普拉托、米兰、那不勒斯开了专卖店。凭借康奈高档的皮鞋质量、中档的皮鞋价格,结果第一年的海外订单就已经盈利了。

三、“鞋王”交出接力棒,年产皮鞋千万双

40多年来,他先后荣获“全国轻工业劳模”“全国优秀创业企业家”“全国十大杰出质量人”“全国用户满意杰出管理者”“中国品牌创新人物”“十大风云浙商”,蝉联“温州功勋企业家”等称号。

浙江省浙商研究会执行会长、浙商博物馆馆长杨轶清对郑秀康的最深印象有一点:够专注。33岁从机械厂副厂长岗位上转型,而后坚持数十年做皮鞋。“他身上那种专注、拒绝诱惑、执着实业的精神是极其突出。”

2010年末,郑秀康选择退居二线,当时儿子郑莱毅出任康奈集团总经理,女儿郑莱莉出任集团总经理,负责集团上市、投资等方面工作。

交过了接力棒,“鞋王”转入幕后,但身居二线的郑秀康也没有放松对皮鞋行业的关注。

温州市蒙拉妮鞋业董事长郑国宏告诉媒体,2012年温州组织代表皮鞋企业赴西班牙、意大利等国家考察产业动向,同行的还有时年已经65岁的郑秀康。“一直到近几年,我们都会聊聊公司的近况,讨论温州皮鞋产业的未来发展方向,我觉得是新科技赋能皮鞋,但他对鞋业文化、技艺的传承和创新似乎更加看重。”

得知老朋友郑秀康离世的消息后,郑国宏唏嘘不已。

时至今日,郑秀康开拓的康奈,在鞋业江湖上仍然保持着活力。其官网显示,年产销中高档、高档皮鞋规模达1000万双,集团现有员工20000多人。

桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯。“抬起头诚信做人,埋下头认真做事”,或许是一代“鞋王”留在这个赛道最宝贵的成功经验之一。

不少网友也表达了哀悼之情,有网友称,“郑秀康是温州人民最早熟悉的知名企业家,一路走好!”也有网友怀念说,康奈是记忆中他几十年前买的第一双皮鞋。

本文综自天下网商、每日经济新闻、时代周报。

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