小米手机卖不动了,雷军不再是“最佳CEO”

观点 | 2022-08-23| 2

今年8月18日和8月19日,对小米和雷军来说是两个极其难忘的日子。

其一、小米19日发布的2022年第二季度财报显示,收入和净利润都出现了大幅度下降,收入同比下滑了20%;净利润同比下滑67%。

其二、福布斯中国18日发布“2022中国最佳CEO排行榜名单”,雷军落榜,而去年他是排在第一名的,今年被比亚迪的王传福替代。

也许是早早预料到了小米二季度糟糕的业绩,8月11日举办的第三场年度演讲,雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题。

小米的收入主要由手机、IoT业务和互联网服务构成,二季度三者分别贡献了60.2%、28.2%和9.9%的营收。

营收大幅下滑,主要是小米手机卖不动了,出现了“量价齐跌”的情况。

二季度小米手机出货量和去年同期相比下滑近1300万台,下滑26.1%。因为库存太高,小米开始降价销货,手机均价回落至1081元,同比下跌-3.2%。

手机卖不动,客观上是受疫情及国际环境影响,但也和小米这些年手机业务创新不足有关,已经很难吸引消费者购买新手机。

小米手机卖不动,别的品牌却在攻城略地。

国际数据机构IDC近日公布的手机季度跟踪报告显示,2022年第二季度,中国智能手机市场出货量约6720万台,同比下降14.7%,但荣耀的出货量增长了88.6%,达到1310万台,苹果手机出货量也有小幅增长。

小米唯一有亮点的是IoT业务,空调、冰箱和洗衣机实现了30%以上的增长。不过笔记本等其余产品的销量出现了下滑。

互联网服务方面,第二季度营收70亿元,其中境外互联网服务收入为17亿元,同比增长52.1%。这也是小米目前唯一一块尚且实现正增长的业务。

巧合的是,在小米发布二季度财报的前一天,福布斯中国发布了“2022中国最佳CEO排行榜”,雷军没有入选榜单,而去年他排在第一名。

从排名第一到名落孙山,雷军只用了一年时间!

雷军去年排名第一的时候,正值小米全球出货量超过苹果晋升全球第二大智能手机供应商,当时是小米的高光时刻。

不过,今年以来,小米的出货量没能稳定下来,反而被苹果重新超过,这可能是雷军今年没能上榜的主要理由。

短短一年时间,行业的关注度和景气度也发生了巨大变化,今年排名前三的CEO都和新能源有关,分别是比亚迪的王传福,宁德时代的曾毓群和隆基绿能的李振国。

从二季度财报中,也能看出小米在努力走出低谷。

本季度小米的销售成本就同比下降了22%,其中推销和推广开支同比减少了6.1%,宣传和广告同比减少14%;为了减少人力成本,本季度小米员工总人数下降了924人,也开始裁员了。

不过,通过消减成本节省下来的费用又转移到了汽车业务上,本季度汽车业务带来了6亿多费用。

营收和利润下降,支出并没减少,小米账上的现金储备出现了下降。截至二季度,小米现金储备为282亿元,相比上一个季度下降了61个亿。

业绩不佳,小米公司的股价近两个月连续下跌。

按照最新的股价,小米的市盈率为53.21倍,如果放在互联网行业,小米的市盈率高于阿里巴巴的38.20倍,如果按照制造业10-20倍的市盈率计算,小米估值依然过高。

创业初期,小米用“小米加步枪”突围,“小米”强调的是性价比,“步枪”是指用户体验以及技术方面的优势,现在“步枪”火力明显不足了。

故有业务增长乏力,小米把宝押在汽车上,但放眼望去,小米早已被各方造车势力所包围:特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、理想、哪吒、零跑、北汽、华为……

小米翻身的机会有多大?对雷军来说,现实情况或许比他年度演讲中描述的更严峻。

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