这四家国际高端家具家居品牌如何发力中国市场?

观点 | 2022-08-23| 36

近年来,Ralph Lauren、Gucci、Loewe、Hermès 等奢侈品牌都强化了家居线,让品牌的美学理念和 IP价值深入到生活方式范畴。去年以来,多家海外高端家居品牌扎堆进入中国,比如意大利家具制造商 Calligaris、意大利波普设计品牌 Gufram、意大利设计潮牌 SELETTI、法国高端家居设计品牌 LIAIGRE等;中国本土也涌现出一批新兴的高端家居品牌,比如独立家具品牌梵几 FNJI、羊舍 YANG HOUSE,家居集合店 Cabana 等。

「华丽智库」最近的高端消费者调研也发现,疫情之后由于居家的时间更长,大大激发了人们对于家居消费的关注,有受访者表示:“我觉得家居已经变成了一个新型的奢侈品类别”。

根据贝恩公司的数据,高端家具是疫情期间奢侈品中表现最好的细分行业之一,2021年全球高端家居销售额达到400亿欧元,相较2020年同比增长14%,相较疫情前增长7%。

近期《华丽志》观察到三家国民级欧洲家居设计品牌在北京开设了新门店,另有一家意大利奢侈品牌在乌镇发布全新家居系列,其中国首店也即将于上海开业。本期「华丽志时尚门店新观察」栏目将聚焦这几个品牌的新店和新品发布活动,通过它们可以直观地了解到国际家居品牌如何抓住中国市场的新机遇,它们是:

littala &co 中国首家品牌集合店(包含 littala 和 Arabia 品牌)

Lladró 全新精品店

Fendi Casa 中国发布新系列

littala &co 中国首家品牌集合店

坐标:北京国贸

国别和创立年份:芬兰,littala 1881年;Arabia 1873年

定价范围:littala 120~5600人民币;Arabia 80~680人民币

8月1日,littala &co 中国首家品牌集合店在北京国贸开业,这家店集结了 Fiskars 集团旗下的两大芬兰国民设计品牌——玻璃制品品牌littala(伊塔拉)和餐瓷品牌Arabia(奥碧雅),两家品牌的历史都超过了百年。

littala 创立于1881年,起家于芬兰南部 littala 小镇上的一家玻璃厂。百年来这里聚集了全世界最有才华的一批玻璃工匠和设计师,他们致力于将花瓶、水杯、餐具等常见的玻璃制品打造为永恒的设计,为人们激发更环保、更具人文关怀的家居体验。

在这家门店中,可以看到littala的许多经典作品。比如,由设计大师Tapio Wirkkala创作于1972年的NIVA极流系列水杯,在停产30年后重磅限时回归;出自现代建筑设计大师Alvar Aalto之手的ALVAR AALTO传奇湖泊系列花瓶,其颠覆传统的造型被视为斯堪的纳维亚设计的象征;芬兰玻璃艺术界的领军人物之一Oiva Toikka打造的BIRDS BY TOIKKA手工制玻璃系列,这些玻璃鸟摆件备受全世界收藏家的追捧。

上图:littala NIVA极流系列水杯

Arabia 1873年创立于芬兰首都赫尔辛基附近的Arabia小镇上,最初是瑞典皇家餐具品牌 R rstrand 的加工厂。Arabia 1881年开始独立设计和生产餐瓷制品,后以丰富多彩的设计闻名,成为芬兰人在庆典和日常生活中不可或缺的一部分。

在这家门店里,可以看到 Arabia 的 Paratiisi硕果系列,强烈的风格给家居布置带来了多样的可能性;诞生于1996年的24小时系列,以干净低调的线条兼容不断变化的趋势;诞生于1971年的Sunnuntai黄色星期天系列,艳丽的色彩让人联想起阳光明媚的星期天;以及备受欢迎的Moomin by Arabia合作系列。风靡世界的芬兰童话角色Moomin(姆明)让更多人认识了Arabia,自1990年代起Arabia每个季度都会推出Moomin的合作新款,该系列也是中古器皿收藏家们的心头好。

上图:Moomin by Arabia系列水杯

这家集合店以原木展架渲染了清新自然、开放包容的气息,每一件商品都展示着百年匠心工艺和浓郁的北欧风格魅力。

1990年芬兰餐具及炊具品牌Hackman和littala、Arabia、R rstrand等品牌整合成为Hackman Group,后更名为Iittala Group。2007年芬兰Fiskars集团收购Iittala Group,目前Fiskars集团旗下还拥有以剪刀厨具为主的旗舰品牌Fiskars, 美国刀具品牌Gerber,丹麦手绘陶瓷奢侈品牌Royal Copenhagen, 英国器皿品牌Waterford和Wedgwood等,组成了一个由设计驱动的、覆盖室内外产品的生活方式之家。

2016年Littala、Arabia在芬兰首都赫尔辛基成立设计中心Iittala &Arabia Design Centre,且作为博物馆对外开放参观。透过littala和Arabia的历史,也可以窥见整个芬兰陶瓷艺术和玻璃设计的发展史。

目前在中国,littala在上海、北京、深圳、苏州、杭州等28个城市拥有约50家专柜和门店,Arabia在上海、北京、广州等14个城市拥有约27家专柜和门店。

Lladró

坐标:北京三里屯

国别和创立年份:西班牙,1953年

定价范围:590~3万+人民币

8月9日,西班牙瓷艺品牌Lladró(雅致)在北京三里屯太古里全新开业一家精品店。这是继北京SKP购物中心之后,Lladró在北京时尚地标开设的又一概念空间。

Lladró 1953年由同名家族的三兄弟创立于西班牙Valencia附近的小村子。Lladró早期以栩栩如生、巧夺天工的瓷偶娃娃闻名,其作品被全球多家博物馆和艺术文化机构纳为永久收藏品。品牌后签约了大批合作艺术家,将其专利材料和工艺与更广泛的艺术灵感相结合,融入更加当代前卫的风格,目前Lladró的品类已拓展至瓷艺灯饰和瓷艺珠宝,所有作品仍坚持在Valencia的工坊由雕塑大师手工缔造。

三里屯太古里精品店以手工匠心结合潮流创意,采用青橘的主色调,充盈着简约新潮的气息。店内涵盖了品牌的众多系列,从雕塑、灯饰、家居饰品到时尚配饰,不仅呈现颇具先锋格调的新概念当代瓷艺潮品与艺术家合作系列,也聚集了极富鉴赏与珍藏价值的高瓷系列与限量版藏品,浓缩展示了品牌近70年来的艺术精髓。

被誉为设计界的“毕加索”、西班牙艺术大师 Jaime Hayon 创作的“天外来客”系列是店内的主角,系列作品将瓷艺与现代艺术和极简主义设计相结合。幻梦羽翼、西班牙纯种马等高瓷系列作品也是空间中的亮点,承载了品牌悠久的制瓷与雕刻工艺。萤火之光系列无线氛围灯、星球大战系列雕塑、一千零一夜系列香氛蜡烛等人气产品悉数展现。

上图从左至右:The Lover系列;西班牙纯种马高瓷系列;天外来客系列

Lladró于1960年代开始扩展国际市场,1986年登陆亚洲,曾分别在中国和日本设立了子公司。

Lladró 2017年被西班牙投资基金Phi Industrial收购,于两年前在中国成立全新子公司,并在上海、深圳、重庆和成都等地开设了精品店。此次北京三里屯太古里精品店的开幕,将进一步加强Lladró与中国市场的联系。

目前Lladró的业务范围覆盖全球五大洲的120个国家,在中国12个城市共拥有约14家门店和专柜。

Fendi Casa

坐标:乌镇阿丽拉酒店

国别和创立年份:意大利,1987年

定价范围:900美元~1万+美元

7月底,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)的家居系列Fendi Casa在中国推出全新系列作品,选址乌镇作为米兰以外的唯一发布地。该系列曾于去年10月在罗马举行了预展,后于今年6月在2022米兰设计周期间正式展出。

中国发布地选址在乌镇阿丽拉酒店,Fendi Casa在官方新闻稿中写道:“此次展览旨在为观者创造一种独特的私人体验:徜徉在宛若真实家庭的陈设中,体会到创作灵感充盈于每一个房间,驻足聆听它们的诉说。这也映射了品牌对本次展出的期待:在别具一格的家居式环境中呈现其产品。”酒店建筑与家具作品交相辉映,外观造型、材质选用、颜色搭配与空间设计相辅相成。

该系列的创作理念出自Silvia Venturini Fendi,她是 Fendi Casa 创意总监兼Fendi配饰及男士系列艺术总监。1987年,Silvia Venturini Fendi 的母亲Anna Fendi以前瞻性视野设立了室内设计部门,成为第一个跨界进入家居领域的奢侈品牌。

如今,Silvia Venturini Fendi 与志同道合的设计师成立了工作小组,在品牌标志性的价值观、美学等基础上延展新设计。

比如,Chiara Andreatti设计的 Welcome!起居空间系列作品(由2017年已在迈阿密展示的作品演变而来)柔软而有雕塑感,搭配Fendi标志性的 Pequin条纹更添韵味;Toan Nguyen设计的Totu座椅,线性多功能的座椅系统令钢架与皮革形成对比;Thierry Lemaire设计的Parsifal Round沙发和扶手椅,采用新月形轮廓,宛如拥抱观众的圆形剧场;Dimorestudio设计的Dedalo桌子,以多个金属盒组成独特的底座造型;Marcel Wanders工作室设计的Petra,大理石桌腿让人想起罗马纪念碑……

Fendi Casa 涵盖起居、餐厅、卧室、室外四大场景,其产品系列正逐渐变得更加全面,此次新增了餐桌系列和照明系列。

2021年初,Fendi和意大利多品牌家居集团 Design Holding共同创建了合资公司FF Design,旨在开发Fendi Casa的全球业务。

谈到在中国发布最新系列,FF Design首席执行官Alberto Da Passano表示:“特别需要指出的是,在我们的愿景展望中极其重视中国市场,这对于Fendi Casa而言既是重大战略航向,亦是切身攸关之事。我们致力于与当地客户构建直接强效的联结,这与品牌奋斗目标道同契合。同时,我们在当地开设专门商店,让顾客能直接体验全新系列。”

Fendi Casa宣布,位于上海南京西路1818号的亚洲首家旗舰店将于2023年1月开业。这是继今年4月在斯卡拉广场(Piazza della Scala)开设的米兰旗舰店,以及计划于9月在美国开设迈阿密旗舰店之后的全球第三家 Fendi Casa 旗舰店。

上图:Fendi Casa 上海南京西路旗舰店概念图

Alberto Da Passano补充说:“前卫的上海对我们来说既是挑战也是机遇:我们的目标是打造一个融合美学与品牌价值观、历史和精神的特色空间,以此提升 Fendi Casa 的国际影响力。”

Fendi Casa在一份新闻稿中介绍,上海旗舰店占地640平方米,由 Fendi 室内建筑师和室内设计师团队以及品牌的艺术总监Kim Jones、Silvia Venturini Fendi 和Delfina Delettrez Fendi共同操刀完成。外立面为微孔金属网结构,透过宽大的窗户,明亮通透的内部空间一览无余。内部装饰采用了罗马意大利文化宫的标志性拱门序列,这是经常出现在Fendi Casa系列产品中的标志性元素之一。店内采用Arabescato Vagli 大理石装饰柱和地板,延续了全球 Fendi 和 Fendi Casa 精品店的一贯风格。

图片来源:各品牌微博、微信公众号、官方新闻稿

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