本报记者 庄灵辉 卢志坤 重庆报道

“加强优质旅游产品供给，构建巴蜀文化旅游走廊品牌体系，促进旅游消费升级，建设包容和谐、美丽宜居、充满魅力的高品质生活宜居地，打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。”成渝地区双城经济圈文旅与消费发展始终携带着“巴蜀”基因，在《巴蜀文化旅游走廊建设规划》等多份规划文件中，打造富有巴蜀特色的文化和旅游消费目的地被多次部署。

近日，川渝两地联合发布《建设富有巴蜀特色的国际消费目的地实施方案》，提出到2025年，推动形成重庆主城都市区和成都双极核、多个区域与次区域消费中心共同发展的新格局，基本建成“立足西南、面向全国、辐射全球，品质高端、功能完善、特色突出”的国际消费目的地。

“‘巴蜀特色’的首要属性自然是其鲜明的地域文化特色，是区域本身的文化基础与传承等，但我认为在同样的地域文化外壳下，巴蜀的差异与互补是其最重要的属性。”日前，在第一太平戴维斯携手成都市楼宇经济促进会、西南购物中心（重庆）俱乐部联合主办的活动中，重庆大学管理科学与房地产学院教授、博士生导师周滔对《中国经营报》记者表示，巴蜀特色不仅对成渝地区文旅与消费发展起着重要作用，也是地区产业体系搭接，城市群一体化发展的一项重要基础，而理解巴蜀特色，要注重文化同源下的差异与互补。

“巴蜀特色主要是指成渝地区在文化、美食、美景等方面统一对外展示与推广时形成的形象与名片。”第一太平戴维斯重庆策略顾问部负责人高级助理董事徐幼婷则认为，强调巴蜀特色，主要是为了将成渝形象统一对外展示推广，形成统一的能量体与“1+1大于2”的效应。

巴蜀特色标签

自成渝地区双城经济圈建设提出以来，“巴蜀”标签即被格外重视。在《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中，“巴蜀”一词即出现14次，多集中在文旅与消费方面。

在巴蜀文化旅游走廊建设定位与具体部署中，“巴蜀韵”、巴蜀特色也是文旅与消费融合发展方面的高频词。如提出促进创意设计与实体经济、现代生产生活、消费需求对接，加快培育具有巴蜀特色元素的文化和旅游创意产品；依托巴蜀地区丰富的自然和文化资源，打造一批高质量研学旅游产品，形成具有巴蜀特色的研学品牌体系；协同推进传统消费提档升级和新型消费发展壮大，推动购物、旅游、餐饮等传统消费创新植入巴蜀特色文化元素，升级打造巴蜀休闲、时尚购物、美食体验等世界级消费产品体系等。

“与国内几个主要城市以及国际主流城市相比，成渝两地在同质化、扁平化消费方面并不占优势，而无论是对于商品还是服务，更具特色的一般附加值就会更高些。”周滔表示，巴蜀文化相对更加开放，也更加契合当前年轻人这一消费主力群体的偏好，无论是出于地区间竞争还是附加值等方面的考虑，重视巴蜀特色对成渝地区消费目的地打造都颇为重要。

除助推消费目的地高质量建设外，周滔还认为，以巴蜀特色打造成渝地区文旅消费的统一品牌，通过地区内优势互补整合要素资源，推动服务业产业体系搭接具有更大可能性，实际上也能为成渝唱好“双城记”，为城市群一体化发展起到一定示范作用。

“强调巴蜀特色，能够放大地区突出亮点，扩大城市与地区的整体辐射与影响能力。”徐幼婷表示，巴蜀特色加持下，区域内文旅消费发展建设在扩大地区影响力的同时，也能够激活内生消费，带动本地居民的消费业态；增强地区对人才、产业等的吸引力，增加创新活力，为吸引人才、企业孵化等创造更好的环境。

实际上，巴蜀文化旅游走廊建设除着眼文旅本身发展外，对区域协调的示范作用也颇受重视。在相关规划中，即曾提到巴蜀文化旅游走廊建设有利于深入实施区域协调发展战略，探索区域文化和旅游协同发展的体制机制和路径模式，为全国提供区域文化和旅游协同发展样板；有利于充分发挥区域内各地区的比较优势，提升巴蜀文化旅游走廊整体竞争力，打造国际知名文化和旅游品牌。

辐射全球

除巴蜀特色这一重要标签外，世界级定位也是成渝地区文旅与消费发展的一项重要特征。

在多份规划与方案等政策文件中，打造世界级休闲旅游胜地、打造国际知名文化和旅游品牌、促进成渝地区国际知名度等频被提及。

“成渝地区只有在交通、行政区划、居民福利共建共享等方面打破壁垒，才能有效对标国际，增加区域发展活力。”徐幼婷表示，相较东部沿海地区，从经济量级以及产业互补发展等方面成渝地区还存在一定短板，因此成渝地区可以考虑以汽车等优势产业为支撑，在辐射出口的同时，吸引更多国际产业入驻，与消费相结合打造新的业态或场景。

“文旅消费的发展是一个系统性问题，是软实力与硬实力合二为一的过程。”周滔则认为，在对标国际方面，成渝地区的主要短板不在硬实力而在软实力，如何通过营造自身特色，延伸特定IP，在全球形成一定影响力，是需要长期思考的课题。

实际上，高标准高定位下，成渝地区打造国际消费目的地还将为区域内城市更新与公园城市建设带来一定机遇，形成双向赋能。

“城市更新方面，以区域更新示范项目落地，提升区域消费能级与品质；以背街小巷‘微更新’整治提升，刷新城市颜值，催生‘打卡地’，推动消费渗透。公园城市方面，以‘公园+’实现生态空间跨界融合，打造公园式消费新场景。在疫情防控常态化的发展现状下，本地休闲、本地消费满足也是重庆公园城市建设的重要发展需求和契机。”徐幼婷称。