董宇辉,掉一坨色!

英雄本色,还是英雄迟暮?

就看接下来一个季度的征战了!

掉色,却是必然的。

近日,《我的阿勒泰》作者李娟做客与辉同行直播间。期间董宇辉用排比句赞扬李娟。

李娟回复:“谢谢,这真是一坨巨大的赞美。”

”“一坨?你用了一坨?”董宇辉震惊地说。

此事,随后引发网络热议!

几乎同时,董宇辉和东方甄选的分手费,也最终曝光。

23日晚,东方甄选公布了截至2024年5月31日止年度的2024财年业绩。

据财报披露,报告期内,“与辉同行”剩余未分派净利润为1.41亿元。

其中1.29亿元分配给董宇辉个人,其余1200万元由“与辉同行”保留。

此前,俞敏洪曾透露,与辉同行账上1.4亿元的净利润,是已经分配给董宇辉50%后留下的、本来应该属于东方甄选的净利润,而本应属于东方甄选的1.4亿元的净利润也将奖励给董宇辉。

此外,董宇辉收购与辉同行的7659万元,也将通过新东方与董宇辉的某种合作关系来进行支付。

俞敏洪曾对此解释称,“宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。”

在BOSS直聘上,与辉同行目前已挂出了40余个岗位的招聘信息。

其中,包括主播、直播助理、直播场控、直播招商、短视频文案策划等,可以用来保障其更多品类、更复杂场景下直播带货业务的台前幕后工作。

从目前与辉同行的官方介绍及招聘岗位来看,董宇辉将带着公司继续在直播电商领域发展。

而从选品上看,与辉同行依然延续着农产品、日用品、图书、服饰、文旅等带货品类。

如此种种,也让不少市场人士质疑其仍看起来与东方甄选十分相似。

与此同时,加诸董宇辉身上的质疑,随着他身份的转变正愈演愈烈。

其中最核心的问题在于,作为一个公司的掌舵者,他能带它驶向何方,又能否让它平稳远航?

董宇辉,不再是一个主播,而成为了一个创业者,这个角色的变幻,也让他的未来颜色,不再单一。

此前,接受《扬声》访谈时,董宇辉表示:“我的精力有一些分散在管理工作上。然后房租、员工的工资,公司未来业务的规划和准备上,我现在就得考虑这些问题。”

李佳琦、小杨哥等超头渐渐减弱存在感,作为公司最有价值的IP资产,曾说过自己“非常抗拒卖东西”的董宇辉,是否也可能面临同样的问题?

对此,《中国新闻周刊》记者石晗旭和书乐进行了一番交流,本猴以为:

作为商人,董宇辉身上的文青色彩,将会逐渐掉色。

董宇辉需要更多的时间,将自己的价值真正沉淀为与辉同行整个直播间的口碑。

虽然董宇辉身上数度发生的舆论风波并未动摇其根本。

但作为一家公司的创始人,叠加上超头的身份,口碑日益两极化的董宇辉也给与辉同行带来了不少潜在的风险。

同时,不再只是主播,而是全产品链管理者,这是董宇辉面临的巨大挑战。

主播自建产业链,打通上下游的事情,其实并不新鲜。

直播电商企业的发展,在人气主播之外,还要依赖其向产业链中的沉淀,建设自己完整的供应链,以保证货的品控。

同时,俞敏洪曾在东方甄选的财报电话会上表示,如果连产品体系和平台都在别人手里的话,别人愿意合作是一天的事情,不愿意合作也是一天的事。

李佳琦、小杨哥、辛巴都如此去做了,但显然很难。

毕竟,单个顶流主播变成MCN,超级主播的过去成功很难复制,但至少没有跨界。

反观MCN变成一个全流程的电商公司,涉及到的渠道太多,需要变成一个标准意义上的现代企业,这让头部主播们力有不逮。

事实上,就算背靠新东方多年管理经验积累,东方甄选也在杀入全产业链上频频出现“事故”,可见难度非凡。

对于只有半年时间来度过新手村的与辉同行而言,尽管现在很有钱,但面对的则是地狱级的挑战。

董宇辉此刻最需要的是更多的企业管理经验,或者说招募职业经理人后的抗忽悠全盘控场能力。

祝福董宇辉,尽管从文人变商人,会变色和掉色。

但希望他杀入商海后,本色不变,且最终能英雄本色。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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