俞敏洪不再让东方甄选「背锅」

从「小作文事件」开始的那一刻，董宇辉离开东方甄选，似乎已经确定。

虽然「与辉同行」在东方甄选的帮助下得以成立，虽然董宇辉开始做了他想要做的事情，但是，东方甄选似乎一直都在承受着来自外界的非议。

很显然，这是非常不公平的。

于是，当「小作文事件」所引发的舆论效应开始一点一点地消散，我们便看到了董宇辉与东方甄选开始了一次彻底而全面的割裂。

根据东方甄选发布的公告显示，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

同时，俞敏洪发布公开信表示，从7月25日开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权（作价7658.55万元）。

对此，俞敏洪还补充道：宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。

与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展，再次感谢宇辉为东方甄选的发展做出的卓越贡献!

公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。也就是说，董宇辉或将拿到1.4亿元奖励。

至此，东方甄选与董宇辉实现了一次彻底的割裂。

东方甄选不再当董宇辉的背锅侠，董宇辉同样开始了新的创业和人生。

一

如果仅仅只是将东方甄选同当下的直播带货玩家们相提并论的话，其实是低估了俞敏洪打造出东方甄选的雄心壮志的。

原因在于，无论是从东方甄选杀入到直播带货赛道上的时机，还是从东方甄选的种种运作方式，我们都可以看出，它的非同寻常。

说到底，俞敏洪并不仅仅只是想要把东方甄选打造成为一家单纯意义上的直播带货公司。

然而，东方甄选的发展并未按照俞敏洪预想的方向，甚至还走向了反面。

一切的一切，其实都是从董宇辉的火爆开始的。

当董宇辉开始火爆，东方甄选开始从一家「非典型直播带货」公司，变成了一家真正意义上的直播带货公司。

当东方甄选变成了一家直播带货公司的时候，其实已经偏离的正确的发展轨道。

当东方甄选开始越来越多地被流量所裹挟，特别是被董宇辉这样的头部网红所裹挟，它的发展开始偏离正确的发展轨道。

至于后来我们看到的「小作文事件」，只不过是这样一种发展状态的延续而已。

无论是站在东方甄选的视角来看，还是站在董宇辉的视角来看，彼此放手，成就彼此，似乎成为了一种唯一正确的选项。

随着「与辉同行」的开播，董宇辉开始实现与东方甄选的「浅度切割」，原因在于东方甄选依然是「与辉同行」的投资方，而董宇辉依然是在为东方甄选打工。

这样一种不伦不类的状态，无论是对于东方甄选来讲，还是对于董宇辉来讲，其实都是不恰当的。

欲要改变这样一种状态，真正需要做的，便是东方甄选与董宇辉的「深度切割」。

二

事实上，一直以来，特别是董宇辉与东方甄选之间的矛盾被摆上了台面，它是做了很长一段时间的「背锅侠」的。

对于俞敏洪来讲，同样如此。

欲要解决这样一种矛盾和问题，最为重要的一点，便是让东方甄选与董宇辉彻底撇清关系。

对于董宇辉来讲，他获得了一份体面，迎合了外界对于他的单飞创业的期望。

对于「与辉同行」来讲，它可以彻底成为一家真正意义上的直播带货公司。

无论是去融资也好，还是去进行商业化的变现也好，其实都是非常合适的。

对于东方甄选来讲，它摆脱了「背锅侠」的标签。

在我看来，更为重要的一点在于，当东方甄选与董宇辉彻底撇清关系，它可以继续沿着俞敏洪预先设定好的路线前进，将自身打造一个非典型的直播带货公司，而是一家打通了上游产业链和下游供应链的新电商公司。

之所以会有这样的判断，其中一个很重要的原因在于，东方甄选真正打动消费者的，并非是当下主流的网红主播的IP效应，而是它本身所挖掘出来的优质的产品。

对于东方甄选来讲，站在镜头面前的网络主播，仅仅只是充当一个产品介绍的角色，仅仅只是将东方甄选优质的产品介绍给用户和消费者，而非是促使用户和消费者下单的决定性因素。

这才是东方甄选与一般意义上的直播带货公司的本质区别所在。

只有这样，东方甄选才能在直播带货行业业已发生了深刻且全面改变的大背景下，撕开一个口子，实现一次绝地反击。

否则的话，东方甄选依然还是会出现第二个「董宇辉」，依然还是会无可幸免地走入到几乎所有的直播带货玩家们必然会走入的发展困境之中。

当我们站在这样一个角度来看待东方甄选的时候，当我们站在这样一个角度来看到东方甄选与董宇辉之间的关系的时候，我们或许才能得出一个相对较为清晰而全面的答案。

总之，当董宇辉与东方甄选实现了「深度切割」，他们都给了彼此保留了一份体面。

三

当东方甄选与董宇辉实现了「深度切割」，我们或许才能对它有一个更加清晰而全面的认识，对于俞敏洪想要做的事情，才能有一个较为深入而全面的理解。

如果站在这样一个角度来看，我们或许才能发现，董宇辉的爆红，之于东方甄选来讲，更像是一个偶然事件。

这样一个偶然事件，还把东方甄选引向了它并不愿意成为的「人设」。

可以确定的是，未来在东方甄选的平台上，或许不会再出现第二个「董宇辉」，它同样将会回归到一家新电商平台的自我设定上。

当东方甄选开始走上正轨，或许，它才能成为俞敏洪眼中的那个自己。

当东方甄选与董宇辉的事件告一段落，直播带货行业同样将会发生一次彻底而深入的变革。

以往，仅仅只是唯流量至上的发展模式开始走到了尽头，仅仅只是充当平台和中介的发展模式开始走到了尽头，仅仅只是以头部网红为主导的发展模式开始走到了尽头，直播带货将会真正开始回归到商业的本质上。

在我看来，直播带货真正的商业本质，其实就是电商。

然而，如果仅仅只是按照传统意义上的电商模式来发展，那么，它必然会在整个电商行业的发展陷入到深度洗牌的大背景下，面临新的困境和难题。

说到底，所有的直播带货玩家们，依然还是回归到东方甄选的发展道路上。

不再仅仅只是唯网红至上，不再只是唯流量至上，而是更多地回归到产品本身，真正用良好而优质的产品来满足用户业已升级的消费需求，满足用户和消费者对于美好生活的新追求。

至此，东方甄选不再做背锅侠，不再被网红和流量所裹挟，而是可以真正回归到一家有着深厚的产业链和供应链积累，有着一整套的新电商体系，有着线上和线下实现了深度融合的新公司。

对于东方甄选来讲，这才是它真正想要去做，并且应该去做的。

当东方甄选不再做背锅侠，它才能真正成为直播带货新方向的引领者，而不再是一个直播带货的亦步亦趋者。

结语

当董宇辉与东方甄选实现了「深度切割」，两者之间才彻底实现了一次彼此成就。

对于董宇辉来讲，他获得了一份体面，真正成为了外界眼中的那个自己，顺利实现了单飞。

对于东方甄选来讲，它不再充当背锅侠的角色，不再被网红和流量所裹挟，而是可以真正回归到产品和商业本身。

或许，董宇辉终究还是逃不脱他不愿意成为的那个「网红」，并且继续会沿着业已成就了他的网红和流量的方向发展。

或许，东方甄选依然还是被冠以直播带货玩家的名头，但是，有一点可以肯定的是，东方甄选开始真正做回自己，开始朝着自己所心仪的那个方向发展。

当董宇辉向左，东方甄选向右，一切都将会是一个全新的开始。

他们曾经相遇，或许，这样一次不太美好的相遇，仅仅只是一个意外而已。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。