Disney+涨价求盈利

科技 | 2022-08-12| 2

尽管迪斯尼昨日宣布旗下各平台付费订阅总人数已超越网飞成为流媒体一哥,但深究之下这些数字有注水嫌疑。

Disney+涨价求盈利

包括Disney+、Disney+ Hotstar、Hulu,及ESPN+在内,达斯·米奇在全球范围内的付费订阅数已达2.211亿,似乎已领先网飞的2.207亿(截至第二季末),但迪斯尼将家庭套餐算作三份订阅,网飞对此很不以为然。

更关键的是,由于迪斯尼采取赔本赚吆喝的低价策略,ARPU值(每用户均收入)远不及网飞——即便在较富裕的北美地区,也只有对手的四成不到;在人均收入较低的发展中地区,这一劣势更加明显,ARPU只有1.2美元/月,而网飞在亚太地区的ARPU值为8.83美元/月。

迪斯尼当初力推Disney+时,就定下低价竞争策略,月付费仅6.99美元,大概是网飞的一半。由此带来的恶果是北美地区ARPU值如今只有6.27美元/月,而网飞则不断涨价,截至今年第二季,北美ARPU值已涨至15.95美元/月。

因此,迪斯尼在公布第二季财报时宣布要涨价以提升ARPU指标,无广告Disney+大幅涨至10.99美元/月,今年12月8号起开始实施;同时推出有广告版Disney+,月付费7.99美元。

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公司希望这套组合拳能帮助旗下流媒体业务至2024财年实现盈利。根据公司第二季财报披露的数字,直接面向消费者的业务(比如流媒体订阅)第二季营收增长19%至50.6亿美元,亏损却进一步扩大至10.6亿美元——与此相对照,网飞第二季营收79.7亿美元,净收入14.4亿美元。

另外,《闪电侠》成了华纳手中的烫手山芋,最坏的情况是搁置发行计划,2亿美元制片成本要打水漂。

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华纳-发现首席执行官扎斯拉夫之前曾表示,他与其它高管在内部试映会上看过该片,影片拍得不错,但我司可以做得更好。

外界将此解读为《闪电侠》将如期上映(明年6月23号),公司有充足的时间淡化闪电侠扮演者艾兹拉·米勒在夏威夷闹事带来的负面影响。

但米勒非常争气地在佛蒙特州又捅出一个篓子,背上入室盗窃重罪指控。还有报道指米勒在他的佛蒙特农场收留了一位母亲和她三个孩子,有关当局正在寻找母子的下落。

华纳正试图争取最有利局面:米勒由他母亲照看,宅在佛蒙特农场,没事别出门,同时找律师与心理医生来解决问题。待时机成熟,当事人出面解释这几年的混账行为以寻求谅解——倘若一切顺利,说不定米勒还能在影片公映前为宣发出一份力。

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即便米勒的情况不允许他参与宣发,华纳仍可按预定计划发行该片,这是他最后一次扮演闪电侠了。

最坏的情况是,有关米勒的负面新闻继续发酵,他的精神状况进一步恶化,华纳会直接毙掉这部影片,其命运与取消发行计划的《蝙蝠女侠》殊途同归。

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